早在去年10月28日，在经历了一番波折过后，狂人马斯克最终以440亿美元的天价，完成了对社交媒体巨头Twitter的收购。这在当时Meta（Facebook前身）等社交媒体整体表现欠佳的背景下，可谓是像“飞蛾扑火”一般的壮举，由此不难看出，马斯克对Web3.0寄予厚望，以及对社交媒体行业进行变革的野心。
作为Crypto领域最重要的传播媒介，加上马斯克本人一向对BTC、DOGE等加密货币推崇有加，这个坐拥全球10亿注册用户的超级符号 — — Twitter，它的未来变革方向，甚至一举一动，势必对Crypto社媒营销、Web3社交以及SocialFi的发展，有着指向性的参考和潜移默化的影响。
在很多人看来，Web3.0代表的是未来互联网发展的新趋势，是对过去Web2.0的一次颠覆式创新，涉及到去中心化问题，用户对数据和信息拥有实际的掌控权。那么，究竟什么是Web3.0，在过去发展的三十多年里，网络社交又是如何从Web1走向Web3的，本文将全面的作一次系统化梳理，从而窥探到Social领域的变迁与演化。
Web1.0（万维网）：静态内容的“只读”模式
Web1.0是互联网的第一个发展阶段。这个阶段，是从1994年一直延续到2004年，其主要特点是网站没有太多的交互性，一切由静态内容来标记，数据和内容均来自静态文件（非数据库）。因此，Web1.0是万维网革命的开端，也被称为“只读”Web。
实际上，早在1968年，一个名为“ARPANET”（Advanced Research Projects Agency Net Work）的美国政府项目，就启动了Web1.0。ARPANET（阿帕网），最初是由美国国防部高级研究计划局信息处理处开发的，世界上第一个计算机远距离的封包交换网络，其可以共享硬件、软件和数据库资源，被认为是现今互联网（Internet）的前身。
虽然Web1.0是建立在开放的、分散的和社区管理的协议之上，但Web1.0只是一个可读的网络。网站展示的内容通常是单向的，只提供一些基本的信息，用户不能直接向网站发起互动，基本上它就像数字杂志和报纸，但关闭了评论跟帖，并且网站的内容更新较为缓慢，除了早期的博客，也没有太多的社交媒体。
在Web1.0阶段，用户是单纯的内容消费者，我们接受到的内容，通常是由程序员和网页设计师完成的，并且需要手动编辑和上传，典型代表就是新闻门户网站、电子商务网站、企业官网等。其中，最具创新力的企业就是必胜客。必胜客在1995年开发了一个订购披萨的网页，消费者可以在页面中下单，等到披萨送到后再付现金。当然，Web1.0并非完全没有交互或支付功能，只是这些功能因为转账基础设施无法保障安全性，从而受到很大限制。
后来，随着用户数量的日益剧增，这些矛盾便愈发突出，问题也越来越多，于是便有了Web2.0的互联模式。
总的来说，Web1.0是万维网革命的第一阶段，这一时期的互联网是单向、静态、信息较为匮乏的，没有CSS、动态链接、用户登录、博客帖子评论等互动性操作，用户的浏览侧重于获取信息，无法创建或发布自己的内容，也无法获得高效的服务。
Web2.0（互联网）：自由交互的“读写”模式
Web2.0的诞生，主要是为了克服Web1.0的限制，实现“读+写”的交互模式。Web2.0时期，用户既是信息的接收者，同时也是信息的发布者，人们可以通过网络进行双向，甚至多向的交流。从网站门户到个人门户，从信息线上化到用户线上化，Web2.0形成了以人为中心的传播和交互方式，也助推了社交网络的兴起。
可以说，Web2.0是Web1.0的进阶版。与Web1.0相比，Web2.0的主要优势是用户将不再受到各种限制，可以直接与网络进行交互，被称作是交互式互联网，消费式互联网。与Web 1.0相比，Web 2.0时代的互联网，更加注重用户体验和互动性，涌现了各种新的Web应用，带来了更加丰富和多样的互联网服务。
web2.0不仅可以浏览内容，还可以让用户创造和发表内容，其特点是：用户创造，平台控制，平台所有，平台分配收益。当然，这些应用离不开互联网技术的蜕变，由于互联网在网速、光纤基础设施和搜索引擎等方面都取得了发展，因此用户对社交、音乐、视频分享和支付交易的需求大幅上升。
Web 2.0的特点，主要有以下几个方面：
— — 用户生成内容：用户能够直接创作、上传、共享和交流各种形式的内容，例如社交媒体、在线视频、在线音乐等。
— — 社交化和网络化：用户可以通过网络与他人进行互动、分享内容，以及建立更紧密的社交关系。
— — 云计算和移动化：互联网技术的发展，使得大量数据和软件应用，能够被存储在云平台上，并可以通过移动设备随时随地访问。
— — 搜索引擎优化：网站内容建设，已经从以往的静态网页为主，转变为基于动态数据库的交互式网站，需要通过提高搜索引擎排名，增加访问量和用户黏性。
Web2.0时代从2004年持续至今，是万维网革命的第二阶段，通常被称为“读写Web”。
这一时期，软件开始跳出PC端，各类在线社交网站、博客、微博、移动APP等，相继应运而生。用户对社交属性的需求，也催生出了许多互联网巨头，如Facebook、MySpace和Twitter等社交媒体平台为用户提供了社交功能；Naspter等数据分享软件满足了用户对音乐和视频的需求；Google为用户搜索海量互联网信息提供了捷径；银行等传统机构则满足了用户的支付交易和电子转账需求。
然而，在这看似美好且接近人类理想的背后，却隐藏着一个巨大的缺陷，那就是在Web2.0交互的所有数据，都存储在由互联网公司控制的中心化服务器上。说白了，用户的数据不属于用户自己，而是属于互联网公司。
换句话说，用户也是这些公司的一个“产品”，用户的数据为公司发展做出了贡献，却没有获得相应的“劳动价值”。互联网平台掌控着用户数据和信息，经营着用户群，存在一定的信息泄露和丢失风险，而且收集数据时，通常也是赤裸裸的霸道，并且隐藏在表面上“免费”服务的背后。另一个常态化问题是，中心化下虚拟物和实物信息不好溯源，难免有造假的可能性。
在Web2.0的核心模式下，人们的生活几乎是被核心操控着的。原本互联网的特点是信息的民主化，可是如今，信息却越来越不可靠，甚至在某些情况下还是有害的（如2016年魏则西事件），这就给Web3.0的产生，带来了契机。
Web3.0（去中心化网络）：人人都是数据拥有者
首先给Web3.0下一个定义：一个运行在“区块链”技术上的“去中心化”互联网。Web 3.0 的概念，是由以太坊联合创始人、Polkadot创造者Gavin Wood在2014年提出的，代表了下一代互联网，即去中心化和民主的范式转变的形态。
除了继承Web2.0的“读+写”模式外，Web3.0最显注的一个特点，就是实现了用户对数据的“拥有”。Web3.0时代，用户不仅可以交互和消费，还可以参与网络的搭建，赋予用户真正拥有互联网的能力，并获得相应的奖励。概括起来就是：用户制造，用户控制，用户所有，用户用协议进行利益分配。
通过Web3.0的底层逻辑，用户与平台间是独立的存在，在注册或登录网站时，不需要填写身份信息并同意隐私协议，而是通过去中心化的网络直接去创建账户，拥有维护互联网的代币协议。
理想状态下，用户只需使用自己的数字钱包和密钥，就可以登录任何一个网站，同时也通过密钥来管理自身的资产，获取经济上的激励。简而言之，Web3.0就是一个去中心化的互联网，旨在打造出一个全新的合约系统，并颠覆个人和机构达成协议的方式。
Web 3.0的特点，主要有以下几个方面：
— — 语义网：改进了网络技术，基于理解单词意义的能力，通过搜索和分析来创建、共享和连接内容。
— — 人工智能：可以区分各种类型的信息，并提供更快、更相关的结果。
— — 三维图形：广泛应用于电脑游戏、电子商务、地理空间语境、博物馆导览等网站和服务中。
— — 连通性：可以把用户体验提升到另一个层次，利用所有可用的信息。
— — 普遍性：内容可以被多个应用程序访问，或者服务可以在任何地方使用。
从这个角度看，Web3.0代表了一种打破垄断控制的愿景 — — 基于区块链技术构建的Web3平台和应用程序不会由巨头所有，而是由每个用户拥有。用户除了拥有对自己数据的所有权和使用权，当他们的数据被用来创造出价值时，还能获得相应的价值回报。Web3基于区块链而存在，承诺将隐私和数字身份还给用户，同时由于非同质代币（NFTs）和去中心化应用（dApps），实现了新的互动水平。
正是因为更多的人参与到了有价值的劳动创造中，“要求互联网价值的重新分配”，也就成为了一种必然的趋势，其中呼声最强烈的便是Social社交领域。
尤其近两年，随着加密社区的日益活跃，去中心化的社交媒体发展势头迅猛，各类dApp犹如雨后春笋，让人眼花缭乱目不暇接。这其中，涌现了一批对标Web2.0社交巨头的应用，例如今年3月份，在由CyberConnect主办的黑客松大赛斩获前三甲的Oasis Origin、Phaver、ReadON等重量级应用，让整个Social领域格外引人瞩目。
与Web 2.0不同的是，Web3.0的核心需求是从社交媒体的群体和交易开始的。特别是，许多Web3社交媒体也开始涉足NFT和Token，为Web2.0过渡到Web3.0提供了很强的动力。当社区中的用户，持有某些项目的NFT和Token获得经济效益的时候，就会在社区内主动传播，一方面降低了用户的流失率，另一方面让整个网络的架构也变得更加结实。
不过，就目前来看，Web3.0的设想的确很乌托邦，但实际落地仍有待商榷，一时还很难取代Web 2.0中心化的社交媒体平台。原因很明显：
1、产品制作水平不佳，无法与中心化竞争对手相提并论；
2、用户基数普遍较小，不能完全满足交流和社交的需求；
3、被中心化竞争对手冗余，用户缺乏迁移的动力；
4、经济模型和信息存储存在缺陷，使其在隐私和所有权问题上无能为力。
当然，这些问题也证明了，Web 3.0社交还处于早期探索阶段，还有很长的路要走。也许10年或20年后，由Web 3.0产生或引起的事件，将会更加深度和更加频繁的塑造世界，就像DeFi领导的金融革命一样，Web3社交革命也是不可避免的，相信不久的将来，很多现有的社会化模式都将会发生深刻且不可逆的改变。
写在后面：
从1989年伯纳斯提出“万维网”概念开始，网络已经发展三十多年了，慢慢将我们从Web1.0的早期静态文本和图像，带到Web2.0的互联网兴起，直至现在由加密技术支持和去中心化主导的Web3.0时代。特别是，从马斯克宣布收购Twitter那一刻起，越来越多的机构和个人，开始布局Web3，聚焦社交媒体的未来。
在这些人中，内容创作者作为创作者经济的主体，已经从过去的“给平台打工”，渐渐开始关注如何利用全新的Create-to-Earn的Web3.0社交平台，实现前所未有的自由度、自主自治和公平利益分配。特别是，重新掌握数据的所有权，以及与粉丝共享成长与收益。尽管“创作者经济”不是什么新词，但它再次来到聚光灯下，则是Web 3.0社交的胜利。
一个新鲜事物的诞生，必将经历资本炒作的泡沫和血雨腥风的竞争厮杀，由于加密市场的混乱现状，以及较高的参与成本，让不少人对区块链不置可否，甚至对去中心化持怀疑态度。然而，技术本身是无罪的，“短视”是人类的常态，至于最终Web 3.0能走多远，未来会呈现出什么样的社交光谱，我想，一切只能交给时间去见证。
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